Wenn der Erfolg auf der Straße liegt: So verbessern Daten Audio

Studio @ ALEX Berlin

Wie Big ist Data im Radiogeschäft? Digitale Transformationsprozesse erfordern auch im Audiobereich ein Umdenken. Echtzeit-Daten verändern die Reichweitenmessung, die bisherige Domäne der Media-Analyse. Programmatic Advertising, also die individualisierte Auslieferung von Werbemitteln, soll Audio-Werbung effizienter machen. Ob öffentlich-rechtliches Radio, Privatfunker oder kleinere Online-Anbieter – genauere Daten helfen gleichermaßen bei der Optimierung von Programm und Vermarktung. Trotz Chancen stellen sich einige Fragen: Woher kommen die Daten? Wie zuverlässig sind sie? Und was kann man aus ihnen machen?

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